故事知道：经典童书IP，如何借小程序起飞

　　享誉华人世界的经典《汉声中国童话》广播剧，由“故事知道”(大观家庭旗下品牌)首次引进大陆。

　　11月28日下午，微信小程序“故事知道”在天地出版社举办的“《汉声中国童话》新书发布会暨社群电商联合首发式”中首次公开亮相。活动由“故事知道”主理人、“故事叔”余崇正主持。

汉声总策划黄永松、北京汉声巷总经理温碧光、“故事叔”余崇正(从左至右)

　　中国作家协会儿童委员会副主任王泉根，故宫博物院原副院长李文儒，金牌儿童阅读推广人李一慢，资深童书出版人三川玲，《汉声中国童话》总策划黄永松以及新华文轩出版传媒股份有限公司副总经理安庆国，天地出版社社长杨政，以及大观联合创始人兼CEO杜娟，共同参加了本次发布会，围绕《汉声中国童话》图书出版与IP发展，就“读中国童话·传中华精神”这一主题进行了讨论。

　　人文经典+互联网：五千年的“老IP”，在微信小程序中有“新声”

　　《汉声中国童话》历时数年，集台北汉声的数百位编辑之力深入民间，从浩如烟海的中国民间文化中收集整理、编写创作而成，出版37年来，畅销不衰，成为风靡华人世界几代人的“传家之作”。

　　在当今故事机泛滥、动画片过剩、进口绘本铺天盖地的时代中，中国人自己的童话如何进入新生代家庭的生活，成为每个关心中华精神传承的中国人的议题。

　　“故事知道”团队开启了他们的探索：从家庭“听故事”的场景切入，利用微信小程序为工具，为中国家庭带来大人小孩都爱听的经典童话。

 　大观联合创始人兼CEO杜娟，发布小程序上第一款广播剧

　　而《汉声中国童话》广播剧，就是他们的第一部IP作品。这套广播剧是37年前，由台湾长笛教母、著名音乐家樊曼侬，金曲奖得主、知名作曲家陈扬，著名音效师彭达烟等参与制作，邀请“薇薇夫人”乐茞军、生活美学家蒋勋、配音皇后王景平、著名配音老师王蕙君等26位顶尖声音艺术家录制，原汁原味地呈现了《汉声中国童话》的362个故事，奉献给孩子们一个又一个丰盛的童话世界。

　　谈及为何选择微信小程序作为入口，大观联合创始人兼CEO杜娟说：“8亿中国人生活在互联网，73%的时间花在微信，微信的战略在小程序——这是我们联结未来的逻辑。从小程序为起点，搭载不同的科技工具，实现经典与未来的联结。我们相信，《汉声中国童话》这一经典IP的价值通过科技飞到更多家庭、更多国家。”

　　全版权运营时代：“KOL+IP”组合来破局

　　大观团队在启动“故事知道”品牌前，曾在2年间孵化超过800位职场“网红”，深刻认识到“知识经济”下KOL(关键意见领袖)与IP的共生关系：IP只有不断被演绎才能有商业生命力，KOL则需要持续生产内容才能保持专业领域的认知度。

　　像《汉声中国童话》这样传承千年、出版数十年的经典作品，如何能常看常新?除纸本书、电子书的经典表现方式之外，还有哪些方式融入家庭生活、创造市场价值?

　　“故事知道”选择了著名演说家、各大卫视节目的熟面孔“故事叔”余崇正作为品牌主理人。凭借他20年的老师经验、17年创业经验以及39年演讲经验，在“故事”这一赛道发力，重新演绎家庭成长领域的经典IP。

“故事叔”余崇正作为金星战队代表参加安徽卫视节目

　　“故事知道”小程序上线仅2周，人民邮电出版社、湛庐文化、北京大学出版社、长江文艺出版社等多家出版机构的经典作品已与“故事知道”建立了合作意向，将在2018年陆续推出“故事叔”余崇正的演绎版本。

　　“双百万”计划：让更多家庭，共读中国童话

　　发布会上，新党前主席、前台湾高等法院法官谢启大，以母亲的身份，动情地向大众发出呼吁：“让中国的孩子在中国童话的滋养下生长。我呼吁给偏远地区、没有条件买书的家庭，送去《汉声中国童话》，让所有中国的下一代，都能够得到这份祖先传承下来的‘传家宝’。”

　“双百万”计划：集亿万粉丝社群之力，让中国孩子都能读上中国童话

　　大观联合创始人兼CEO杜娟，作为《汉声中国童话》广播剧的发行方，在现场宣布“故事知道”的双百万计划：2018年内，开放价值100万声音资源，邀请社会各界爱心人士，为100万个留守儿童家庭、打工子弟学校送去中国人自己的童话，经典的《汉声中国童话》!

　　据了解，此次发布会同时邀请到了覆盖用户量过亿的亲子家庭领域头部社群，如常青藤爸爸、板牙、童书妈妈三川玲、十点读书、凯叔讲故事、暖暖妈爱分享、尹建莉父母学堂、成长树、智慧树等机构的代表，共同参与建设“亿万家庭共读中国童话”的盛大项目。

　　关于故事知道

　　大观家庭开发、由“故事叔”余崇正主理的家庭成长品牌，致力采用互联网前沿科技，将有趣、有品、有用的经典IP，带进中国新生代家庭。于2017年11月推出微信小程序上第一款广播剧——《汉声中国童话》。